STEREOTIPE GENDER PADA IKLAN TELEVISI DALAM PEMASARAN PRODUK

Abstract

Iklan televisi mendapatkan pengaruh dari kondisi sosial budaya masyarakat. Stereotipe gender dalam iklan
televisi dipengaruhi oleh budaya patriarki sebagian besar masyarakat Indonesia. Bias gender dalam iklan
dapat memengaruhi cara berpikir tentang peran dan cara berfungsinya gender dalam masyarakat.
Penelitian ini membahas stereotipe gender pada iklan televisi dan representasinya serta perannya dalam
pemasaran produk dan jasa. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan deskriptif
kualitatif untuk menggambarkan bentuk-bentuk stereotipe perempuan dan representasinya dalam iklan
televisi. Hasilnya, kekuatan iklan dalam membangun citra dapat membangun stereotipe terhadap gender
tertentu. Simbol-simbol yang selama ini dilekatkan pada laki-laki dan perempuan secara kreatif oleh
pembuat iklan dapat mendekatkan dengan target market dan sesuai dengan target penggunanya. Produkproduk yang ditawarkan berupa produk perawatan, obat dan suplemen, produk susu, makanan dan
minuman hampir semua menggunakan perempuan untuk mempromosikan produknya baik dalam bentuk
visual ataupun narasi karena daya tarik yang dapat meningkatkan pemasaran suatu produk.